Me he topado con la siguiente curiosidad que, por un lado, me ha abierto el apetito y, por otro, me ha despertado un par de interrogantes. McDonald’s, la famosa cadena de comida rápida, ha lanzado una campaña publicitaria en Suecia donde los protagonistas son una cartelera interactiva y un iPhone.
“Pick n’ Play”, nombre que lleva la campaña, presenta una idea muy simple: se ha montado una cartelera interactiva en Estocolmo, sólo controlable con el iPhone. Aquellas personas que estén en un rango cercano pueden acceder al sitio web picknplay.se desde el smartphone de Apple y jugar al pong en pantalla gigante. Los afortunados o, por qué no, hábiles jugadores que sobrevivan más de 30 segundos son premiados con un cupón digital para usar en McDonald’s.
Por otro lado, lo más práctico de esta promoción es que no hace falta descargar ninguna aplicación: toda la experiencia es llevada adelante desde un sitio funcionando en Mobile Safari. La única condición para participar es que, como se mencionó, los jugadores deben estar en un área cercana a la cartera, y esto es comprobado a través del Servicio de Localización del smartphone.
Finalmente, cabe mencionar que existe otra promoción en paralelo: aquellos que no posean un iPhone podrán tomar una fotografía de la cartelera y, de este modo, recibir un obsequio en alguna de las tiendas de McDonald’s.
Es cada vez más notorio cómo los smartphones y otros dispositivo móviles están jugando un rol central en la interacción y en la vida de las personas. Por esta razón, estos ya son un pilar en las estrategias de marketing y en las nuevas formas de campañas publicitarias. Ahora bien, finalmente quiero resaltar un detalle que a muchos les resultará obvio pero que que vale la pena repensar: un pequeño dispositivo que es transportado en el bolsillo es capaz de controlar una enorme cartelera publicitaria. Este es solo un caso, imaginen este uso potenciado.
¿Han participado alguna vez de una campaña interactiva similar?¿Cuál creen que será el próximos paso?