Rajesh de Emergic hace un interesante recuento de las cosas que debería tener en cuenta la publicidad móvil para despegar y diferenciarse: Búsqueda, Geolocalizacion, Permiso, Push y diferentes canales de contacto.
La búsqueda provee intención y es natural que haya trabajado tan bien en Internet. La geolocalizacion, provee contexto espacial que no está disponible en Internet. El Permiso es importnte para que los consumidores no sientan su espacio personal invadido... ¿que hay más personal que un teléfono móvil? Y el Push crea oportunidades de repetir contactos para aumentar las chances de respuesta. Los canales no son únicos como en Internet.. de hecho una enumeración rápida puede ser: voz, SMS, MMS, aplicaciones, widgets, WAP, Bluetooth-based proximity marketing, códigos QR o 2D
Personalmente, creo que sin contenido adaptado para estas plataformas no va a haber espacio para la publicidad móvil, al menos en el sentido tradicional de la misma... y no, ni navegar en un iPhone ni en un N95 es igual a hacerlo en una PC/MAC