FLoC, la alternativa de Google a las cookies de terceros sigue generando titulares y sigue creando controversia. Ahora WordPress, el generador de contenidos más usado del mundo, ha anunciado que lo bloqueará, por considerarlo una amenaza de seguridad.
FLoC (Federated Learning of Cohorts) es un nuevo mecanismo de rastreo de Google con el cual pretende mantener la posibilidad de recoger datos relacionados con las actividades de navegación de los usuarios, pero asegurando su derecho a la privacidad. La compañía lo considera una alternativa a las cookies puesto que estas sí que pueden ser diseñadas para micro segmentar y llevar un rastreo individual de usuarios.
Con FLoC sería posible servir, por ejemplo, publicidad segmentada basado en intereses, demografía o historial de navegación, pero sin necesidad de revelar la identidad de las personas. El problema es que se trata de una tecnología propietaria de y para Google, no necesariamente para terceros.
FloC de Google: rechazo generalizado
La idea ha sido recibida con muchísimas críticas por algunos de los líderes en temas de privacidad de usuarios. La EFF considera que es una idea terrible puesto que Google está usando a sus usuarios sin que ellos lo sepan.
También aseguran que conseguir hacer rastreo individual por medio de FLoC es más fácil de lo que google nos quiere hacer creer. Además explican que a partir del análisis de patrones de comportamiento en la navegación —que se pueden obtener por medio de la tecnología propuesta por Google— se puede micro segmentar hasta hacerlo a nivel individual.
Además, 0,5% de la totalidad de navegadores Chrome tienen FLoC activo, pero la compañía no emitió aviso o notificación a sus usuarios. Se pretende incrementar la prueba a un 5% de la base de instalación del navegador.
También ha sido criticado por sus competidores, DuckDuckGo, Vivaldi y Brave ya han anunciado que lo bloquearán o explicarán a los usuarios como desactivarlo.
Es turno de WordPress
WordPress se ha unido a la protesta y ha notificado que bloquearán el rastreo de FLoC en instalaciones propias como en las instalaciones hospedadas dentro de WordPress.com. Se hará a partir de la versión 5.8 que se espera sea lanzada en julio de 2021.
La plataforma también está considerando agregar el código para el bloqueo de FLoC en versiones anteriores, de tal forma que surta efecto aunque, incluso en aquellas webs que no actualicen aún.
Es un anuncio significativo puesto que el 41% del total de la web funciona sobre WordPress, por lo que sería un golpe durísimo a la iniciativa de Google para reemplazar las cookies, que parece que ha nacido muerta.
Según sus responsables el motivo del bloqueo es la falta de información y de transparencia por parte de Google hacia sus usuarios. A WordPress le preocupa que creadores de contenido opten por el rastreo usando FLoC sin entender todas las implicaciones. En el futuro agregarían una configuración para que los administradores decidan si se permite o no este nuevo tipo de rastreo.
Para desarrolladores que quieren bloquear FLoC y no esperar a que llegue la actualización a WordPress 5.8 en julio, ya se han publicado dos plugins que hacen exactamente eso.