El plan de Google para eliminar las cookies de terceros en Chrome sigue firme, confirmaron ingenieros de la empresa en las últimas horas. Pero no solo eso, ya que además ratificaron desde cuándo se pondrá en marcha, dando a entender que el proyecto no volverá a sufrir demoras.
Como ya se sabía, Google iniciará una fase de pruebas para eliminar las cookies de terceros en Chrome durante el primer trimestre de 2024. En principio, se bloquearán de forma predeterminada para el 1 % de los usuarios del navegador web.
El siguiente paso será la eliminación gradual de las mismas a nivel global, comenzando desde el tercer trimestre de 2024. No obstante, esto quedará supeditado al resultado de una consulta que se realizará ante la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).
Según Google, antes de avanzar en el bloqueo definitivo a las cookies de terceros en Chrome, deben rendir cuentas ante los reguladores británicos. Si el citado organismo no encuentra ningún tipo de objeciones en materia de competencia, entonces se podrá dar el paso definitivo hacia la implementación de los estándares de Privacy Sandbox.
Google ratifica su proyecto para "matar" las cookies de terceros en Chrome
La idea de Google de "matar" las cookies de terceros en Chrome ha sufrido de varios altibajos desde su anuncio. En 2020, los de Mountain View revelaron la implementación de FloC, una iniciativa que fue duramente criticada no solo por ser confusa para el común de los usuarios, sino también por ser considerada una amenaza a la privacidad.
Después de muchas idas y vueltas, Google optó por sepultar FloC. No obstante, introdujo una nueva alternativa propietaria llamada Topics a comienzos de 2022. Esta API, que forma parte de Privacy Sandbox, propone usar las últimas tres semanas del historial de navegación de los usuarios para identificar sus intereses en línea.
De esta forma, quienes usen Google Chrome recibirán anuncios personalizados basados en tres de los cinco tópicos por los cuales mostraron más interés, eligiendo al azar uno por cada semana del historial analizada. Según los californianos, bajo esta nueva modalidad se desalienta el uso de métodos encubiertos de rastreo para crear un perfil en línea de cada persona. Así mismo, aseguran que el protocolo incluye límites para evitar la explotación publicitaria de temas que pueden resultar sensibles, relacionados con la raza o el género, por ejemplo.
La presión regulatoria
Pese a los cambios implementados en Privacy Sandbox, Google ha tenido que atender las preocupaciones de la CMA británica. Los reguladores del Reino Unido indicaron que la eliminación de las cookies de terceros podía darle a los de Mountain View un poder excesivo sobre el mercado publicitario en línea. Es por ello que, más allá de la prueba que se iniciará en los primeros meses de 2024, todavía deben obtener aprobación definitiva.
Una vez que Google Chrome extermine las cookies de terceros, se pondrá a la par de alternativas como Firefox, Brave y Safari. Los dos primeros comenzaron a bloquear por completo los rastreadores en 2019, mientras que el navegador de Apple adoptó dicha postura de forma predeterminada en 2020.
El problema para Google no radica en la falta de recursos técnicos para bloquear por defecto las cookies de terceros en Chrome. Los de Sundar Pichai necesitan seguir recolectando información de los usuarios para mantener en pie su negocio publicitario en línea. Después de todo, es la fuente principal de ingresos para la corporación. Encontrar un equilibrio sin comprometer la privacidad de los usuarios ha demostrado ser mucho más complejo de lo que se pensaba. Y no todos están convencidos de que sea posible lograrlo.