Tras varios años de retraso y después de aplazar en repetidas ocasiones su llegada, Google ya tiene una fecha definitiva para el inicio del fin de las cookies en Chrome. La compañía ha anunciado una nueva fase de su iniciativa Privacy Sandbox, que consta de una serie de planes para crear nuevas tecnologías para el mercado publicitario en línea y preservar, al mismo tiempo, la privacidad de los usuarios. Ha confirmado, además, cuándo se iniciarán las pruebas a gran escala.
Google ha reiterado que el fin definitivo de las Cookies llegará durante la segunda mitad de 2024. Hasta ahora, sin embargo, no conocíamos cuándo comenzaría este proceso. Ahora, la compañía afirma que durante el primer trimestre del próximo año tienen previsto eliminar las cookies de terceros a un 1 % de los usuarios de Chrome. Todo ello, como parte de una prueba a gran escala de una API disponible para desarrolladores durante el mes de julio.
La disponibilidad de la API, en concreto, servirá “realizar pruebas de tráfico a gran escala” con el objetivo de que los desarrolladores puedan continuar trabajando en sus tecnologías que sirvan como alternativas a las cookies de terceros que permitirán conocer los intereses de los usuarios sin comprometer su privacidad. Google, eso sí, afirma que “no tienen previsto efectuar cambios significativos en las interfaces de las APIs antes de la eliminación de las cookies de terceros”.
Más adelante, durante el cuatro trimestre de 2023, los desarrolladores podrán simular la eliminación de las cookies a un número limitado de usuarios para tales pruebas. A inicios de 2024, reiteramos, Google prevé eliminar definitivamente las cookies de terceros a un 1 % de aquellos usuarios que utilizan Chrome, y durante el segundo trimestre de 2024, hacerlo a todo el mundo.
Google lleva desde 2020 intentando eliminar las cookies de terceros en Chrome
Google, recordemos, lleva años retrasando la inhabilitación de las cookies de terceros en Chrome. Principalmente, por los desacuerdos con los anunciantes sobre las tecnologías que reemplazarían a este método de seguimiento de usuarios.
En 2021, la compañía afirmó que las cookies desaparecerían por completo en 2023. Se trataba de una nueva fecha que tenía como objetivo disponer de “suficiente tiempo para debatir públicamente sobre las soluciones adecuadas, mantener un compromiso continuo con los reguladores y que tanto los editores como la industria de la publicidad migren sus servicios”, destacaron.
A mediados de 2023, sin embargo, Google volvió a retrasar la eliminación de las cookies alegando la ampliación de las pruebas para las APIs que, reiteramos, iniciarán durante el mes de julio.