Entre el CES (Consumer Electronics Show) y Macworld Expo siempre ha habido cierta rivalidad pues mientras que en una empresas como Microsoft aprovechan para presentar nuevos productos (como Windows 7), en el otro, Apple robaba atención con las Keynote al grado que ambos eventos se desarrollan en las mismas fechas obligando a muchos a escoger entre San Francisco o Las Vegas. Mac o PC.
Sin embargo, Apple había opacado a Microsoft en muchas ocasiones por el hype generado en las Keynote y, quizá lo vuelvan a hacer, pues AppleInsider y Cult of Mac aseguran haber recibido el rumor de que Apple estaría presente en el CES 2010, inaugurando la presencia Mac en el evento.
Probablemente no sea mera especulación pues el objetivo de Apple es atraer más clientes y una muy buena manera de dar proyección a la empresa es asistiendo a un evento de la magnitud del CES y sobre todo con la presencia en terreno _enemigo_, aunque la comunidad maquera pueda sentir que le han dado la espalda.