Buenas noticias para la publicidad móvil. La Mobile Marketing Association ha publicado una muy necesaria guía en la que se definen las formas de medir el impacto de la publicidad móvil. Esta guía recibe el nombre de Global Mobile Measurement Ad Currency Definitions y en ella se cubren las distintas formas de medición que en principio servirán como base para el desarrollo de futuros estándares: impresiones tradicionales, publicidad en vídeo, impresiones de rich media y clics.
La ausencia de un sistema establecido de métricas es precisamente lo que hace que muchos anunciantes se lo piensen dos veces antes de iniciar una campaña publicitaria en teléfonos móviles. Además de la MMA, en el desarrollo de estas definiciones han participado empresas como ADObjects Inc, Amobee Media Systems, AOL, DoubleClick, O global limited, Isobar, Media Rating Council, Microsoft, Coca-Cola y Yahoo!.
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