Desde el portal de noticias Marketing Directo nos llega la noticia de un cambio radical que se llevaría a cabo en Telefónica a partir de la primavera del año que viene.
La gigante de telefonía unificará todos sus productos bajo la marca Movistar, en lo que parece ser una clara muestra de la importancia que están adquiriendo las líneas celulares por sobre las fijas. El mercado chileno será la base de pruebas, con una campaña que ostenta un presupuesto de 12 millones de dólares para difundir el cambio.
En España se empezará a ver la campaña de "lanzamiento" de Movistar recién en mayo, durará nada menos que 2 años (algo entendible teniendo en cuenta la magnitud del cambio) y estará a cargo de Interbrand DDB y Y&R.
Sin dudas es un gran cambio para una compañía que llevó el mismo nombre durante tantos años, pero es un signo de los tiempos que corren.