TikTok no se conforma con ser la plataforma más usada para compartir vídeos cortos y pretende meterse de lleno en el mundo del comercio electrónico. Un informe de Bloomberg indica que la red social está trabajando en la incorporación de una opción para realizar compras dentro de la aplicación.
De acuerdo con el reporte, TikTok se aliaría con distintas marcas para agregar un "carrito de compras" en sus perfiles. De esta manera, los usuarios podrían interactuar con el contenido generado por estas empresas y comprar sus productos sin salir del servicio. En principio, la función estaría disponible solamente en Europa.
El plan de TikTok no sería demasiado revolucionario, aunque potencialmente sí muy efectivo. Los perfiles de las marcas en la red social sumarían una pestaña donde se mostraría el catálogo de productos a la venta, con sus respectivos precios. En sí, el sistema se parecería al ya implementado por Instagram, tanto en su app principal como en Reels.
Un punto a favor de TikTok en su experimento con las compras desde la aplicación es que la "viralidad" de su contenido lo hace ideal para publicitar productos. Además, tener una base de usuarios conformada mayormente por adolescentes y jóvenes la convierte en un imán para muchas marcas.
TikTok ya tiene experiencia con ventas dentro de su ecosistema
Si la red social decide avanzar con la función de comercio electrónico, no ingresará a un territorio desconocido. Bloomberg indica que la compañía detrás de la plataforma, ByteDance, ya tuvo una experiencia exitosa con transacciones de este tipo en China a través de Doyun.
La versión de TikTok exclusiva para el gigante asiático acumuló 26 mil millones de dólares en compras y ventas de productos, solamente en su primer año de actividad. Queda claro que el deseo es replicar un impacto similar en el resto del mundo, y tiene las herramientas para hacerlo.
Todavía no se sabe cuándo daría TikTok el salto definitivo al comercio electrónico. De momento, la prueba del carrito de compras es limitada, por lo cual se espera la divulgación de datos oficiales. Mientras tanto, la red social del momento continúa con su expansión e integración a otros servicios.
