Telefónica y Orange ya parecen tener una alternativa a las cookies de terceros que, recordemos, se eliminarán en los diferentes navegadores durante los próximos meses con el objetivo de evitar que las webs rastreen a sus visitantes para mostrar anuncios y otro contenido relacionado en base a sus búsquedas. Según revela el portal Bandaancha.eu, ambas compañías han activado TrustPid, un token a modo de "supercookie" que permite rastrear a los usuarios cuando navegan por internet y así poder mostrar publicidad relacionada para continuar obteniendo ingresos gracias a los anuncios.
TrustPid, desarrollado por Vodafone, parece ser un as sobre la manga principalmnete a la prohibición de las cookies de terceros en los navegadores. También a las restricciones de empresas como Apple, quien desde hace un tiempo permite al usuario escoger si quiere que una app o plataforma le rastree con el fin de mostrar publicidad relacionada. Y es que las nuevas medidas de privacidad que están incluyendo las grandes tecnológicas, si bien benefician considerablemente al usuario, afectan, sobre todo, a aquellas compañías en las que el negocio se basa, en su mayor parte, en la publicidad.
Vodafone, en concreto, describe TrustPid como "un 'token' digital único y seguro que se genera asignando números aleatorios". Esto último hace que las operadoras que lo utilicen, como es el caso de Movistar y Orange en España, no puedan identificar al cliente. A su vez, según describe el operador británico, "habilita a los anunciantes y a los editores la capacidad de personalizar" la experiencia del usuario cuando visitan sus webs. Es decir, permite rastrear al usuario para que los anunciantes puedan mostrar publicidad relacionada. Esto se traduce en mayor probabilidad de obtener ingresos a través de los anuncios.
TrustPid es una solución tecnológica que permite a los consumidores disfrutar de contenidos gratuitos y de las ventajas de un Internet abierto, a la par que se mantiene el control sobre la privacidad.
Movistar (Telefónica) y Orange comienzan a activarl TrustPid en España
Bandaancha.eu, que ha revisado el código fuente del servicio desarrollado por Vodafone, asegura que tanto Movistar como Orange ya están habilitando el servicio en España. Por el momento, eso sí, en fase de pruebas, algo que no garantiza que esté completamente en funcionamiento. Por lo tanto, es probable que los clientes de ambas operadoras todavía no estén siendo rastreados. En cualquier caso, y según indica la web oficial de TrustPid, los usuarios recibirán un aviso con la activación del servicio.
Los clientes pueden oponerse al uso de TrustPid. Y, por tanto, a que los operadores recopilen sus datos para mostrar publicidad relacionada con el contenido que visitan en las diferentes webs. El portal del token cuenta con una opción llamada "Gestión de tu consentimiento" que verifica si la herramienta ya está en funcionamiento en tu dispositivo. También permite, en caso de que sea necesario, deshabilitar el rastreo.