Pese a que en número de usuarios Spotify lleva la delantera en términos de éxito en el mercado del streaming de audio, la sensación es que, pese a ser el último de los grandes en llegar, Apple tiene cierta ventaja en términos de imagen y exposición, así como de calidad de servicio. Sin opción de cuenta gratis, solo el período de prueba, parece que la opción de Apple es la busca Spotify para reforzar su modelo de negocio, pero el ratio usuarios/pagos no es en lo único que Spotify se está fijando.
Si hace unos meses eran los contenidos satélites a la música que Spotify quería implantar en formato de vídeo para ir más allá de la música y atraer a más usuarios a sus opciones de pago, ahora quiere integrar, de forma mucho más holgada y acertada que hasta ahora, los podcast dentro de su oferta principal, con un lugar privilegiado que permita a Spotify competir en este sector, cada vez más pujando en igualdad de condiciones, con Apple.
El primer show original de Spotify está «inspirado» en el de Apple Music
Y es que según Bloomberg, Spotify ha empezar a promocionar a algunas de las estrellas del Podcast de su plataforma con la intención de atraer nuevos actores a su plataforma, y al mismo momento, servir de referente también en el consumidor, de forma que estos usuarios atraídos por el podcast puedan aumentar la tasa de conversión a usuarios de pago en el futuro.
Además, la idea detrás de este movimiento también tiene que ver con el nivel de retención que Spotify necesita para hacer rentable la publicidad en sus usuarios que no son suscriptores, experimentando con nuevas formas de contenido (como las ya mencionadas series cortas) y en el mismo sentido aumentar las ventas de publicidad, de forma que si el consumidor quiere escuchar podcast no abandone la plataforma de Spotify y se vaya a la que domina hasta ahora el mercado: la de Apple.
De momento se desconoce hasta donde está dispuesta a llegar Spotify para arrebatarle el pastel que supone el podcast a Apple, pero sin duda está en una posición privilegiada para hacer algo con ese grueso de usuarios que buscan nuevos contenidos fuera de su plataforma.
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