¿Qué harías con 100.000 dólares? ¿Te comprarías un pequeño departamento? ¿Quizás un auto, o unas vacaciones lujosas en algún país que siempre quisiste conocer? Seguramente se te vendrán muchas cosas a la mente, y ninguna de ellas sea otra cosa que también cuesta 100k o más: un _twitt_ patrocinado.
Recordemos que los _twitts_ patrocinados son una de las opciones de monetización que está barajando Twitter, junto con los "trending topics" patrocinados. La modalidad que hoy nos concierne consiste en insertar en el _stream_ de actualizaciones públicas mensajes de marcas que paguen por aparecer allí, aunque no las sigamos. Así, una búsqueda del nombre de una aerolínea o simplemente de las palabras pasajes o avión, puede ofrecernos entre los resultados, un mensaje de una línea aérea que nos cuenta sobre su última promoción.
Pues bien, parece que la modalidad funciona, y muy bien, ya que hay marcas pagando más de $100.000 para poder aparecer en este tipo de anuncios. Y solo están disponibles a apenas más de 30 compañías muy reconocidas en este momento de pruebas, con lo cual ni siquiera teniendo esa suma de dinero puede ir cualquiera y comprar el espacio.
Los resultados de esta estrategia son, asimismo, muy buenos: el 5% de quienes ven esos mensajes interactúan con ellos (ya sea respondiendo, retwitteando o haciendo click en el enlace), y el 80% de las marcas que han comprado publicidad de este tipo, lo han vuelto a hacer, con lo cual para ellos los resultados deben haber sido muy satisfactorios.
Por ejemplo, Coca-Cola tuvo un 6% de "enganche" con una de sus campañas para Virgin America, y la menciona como uno de los factores responsables por el quinto día con más ventas en toda su historia.
De todas formas, y aunque estas cifras son muy buenas, no tenemos que olvidarnos que no son marcas "cualquiera" las que están usando estos _twitts_ patrocinados, y habrá que ver el día de mañana si los negocios más pequeños o locales logran replicar los resultados (a escala) de Coca-Cola o cualquier otro gigante.
Pero algo sí queda claro: cuando todos se preocupaban por cómo iba a hacer Twitter para monetizar a su bandada de usuarios, y aunque mi compañera Victoria en ALT1040 crea que sigue sin levantar vuelo, ellos ya lo tenían muy en claro.