Todos los años Interbrand hace un ranking de lo que ellos consideran las marcas más valiosas del mundo. El estudio se hace examinando las marcas a través de su fortaleza financiera, la importancia de los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes del reconocimiento de la marca. Ya publicado el listado de 2010, estas son las 10 primeras:
1. Coca Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. Google
5. General Electric
6. McDonalds
7. Intel
8. Nokia
9. Disney
10. Hewlett-Packard
Si lo comparamos con 2008 llama mucho la atención el surgimiento intempestivo de Google que pasó del puesto 20 al número 4 este año, el contínuo descenso de Toyota y el declive de Sony. En cuanto a compañías tecnológicas en particular, Microsoft bajó un puesto entre 2008 y 2010, Apple pasa del puesto 33 al 17, Amazon sigue repuntando (ahora en puesto 36). De hecho en el Top 10, son 7 las marcas relacionadas a la tecnología.
Este año Interbrand pone en su ranking a dos compañías españolas entre las 100 mejores: Zara en el puesto 48 y Santander en el puesto 68. La otra compañía con origen hispanoparlante es Corona de México en el puesto 85.
El ranking puede ser descargado en PDF con una explicación detallada de la metodología y la descripción individual de cada una de las marcas, sus fortalezas, logros y motivos por los que fueron elegidos y el puesto asignado.
La lista completa de las 100 marcas más valiosas de 2010:
1. COCA-COLA
2. IBM
3. MICROSOFT
4. GOOGLE
5. GE
6. MCDONALD’S
7. INTEL
8. NOKIA
9. DISNEY
10. HP
11. TOYOTA
12. MERCEDES-BENZ
13. GILLETTE
14. CISCO
15. BMW
16. LOUIS VUITTON
17. APPLE
18. MARLBORO
19. SAMSUNG
20. HONDA
21. H&M
22. ORACLE
23. PEPSI
24. AMERICAN EXPRESS
25. NIKE
26. SAP
27. NESCAFÉ
28. IKEA
29. JP MORGAN
30. BUDWEISER
31. UPS
32. HSBC
33. CANON
34. SONY
35. KELLOGG’S
36. AMAZON.COM
37. GOLDMAN SACHS
38. NINTENDO
39. THOMSON REUTERS MEDIA
40. CITI
41. DELL
42. PHILIPS
43. EBAY
44. GUCCI
45. L’ORÉAL
46. HEINZ
47. ACCENTURE
48. ZARA
49. SIEMENS
50. FORD
51. COLGATE
52. MORGAN STANLEY
53. VOLKSWAGEN
54. BLACKBERRY
55. MTV
56. AXA
57. NESTLÉ
58. DANONE
59. XEROX
60. KFC
61. SPRITE
62. ADIDAS
63. AUDI
64. AVON
65. HYUNDAI
66. YAHOO!
67. ALLIANZ
68. SANTANDER
69. HERMES
70. CATERPILLAR
71. KLEENEX
72. PORSCHE
73. PANASONIC
74. BARCLAYS
75. JOHNSON & JOHNSON
76. TIFFANY & CO
77. CARTIER
78. JACK DANIEL’S
79. MOËT & CHANDON
80. C REDIT SUISSE
81. SHELL
82. VISA
83. PIZZA HUT
84. GAP
85. CORONA
86. UBS
87. NIVEA
88. ADOBE
89. SMIRNOFF
90. 3M
91. FERRARI
92. JOHNNIE WALKER
93. HEINEKEN
94. ZURICH
95. ARMANI
96. LANCÔME
97. STARBUCKS
98. HARLEY-DAVIDSON
99. CAMPBELL’S
100. BURBERRY