Hoy, **[Nicolas Hayek](http://en.wikipedia.org/wiki/Nicolas_Hayek)**, fundador de la famosísima marca de relojes, **[Swatch](http://swatch.com)**, [murió](http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/10441563.stm). El hombre siempre me pareció un genio y uno de los mejores ejemplos de lo que significa construír una marca de la nada, en un mercado sumamente saturado, haciendo las cosas a su propio modo y arriesgando.

Una de las cosas más interesantes hechas por Hayek (aunque no de las más exitosas) es el **Swatch Internet Time** o **Beat Time** en conjunto con **[Nicholas Negroponte](http://alt1040.com/tag/nicholas-negroponte)**, el objetivo era crear una nueva forma de medir el tiempo que no tenga nada que ver con zonas o husos horarios. Una especie de «horario universal» que funcione sea donde sea, no importa en qué parte del mundo estabas. La idea era simplificar la forma de comunicarnos en internet cuando tenía alguna relación al tiempo.

Consiste en que, en vez de usar días, horas, minutos y segundo se usen *beats*. Cada día solar se divide en 1.000 *beats*, por lo tanto cada *beat* equivale a 1 minuto, 26,4 segundos.

La idea es que cuando es **@482** en Madrid, es **@482** en la Ciudad de México o en Buenos Aires. Si querías hacer una cita en un canal de chat (*hey, era 1998*), simplemente dabas el *beat* y te olvidas de zonas horarias o en qué parte del mundo estaba el resto.

El *beat time* por complicado, porque requería usar un reloj **Swatch**, porque pretendía cambiar uno de los aspectos más arraigados de nuestra sociedad (la hora) fue un fracaso. Aún así lograron convencer a **CNN**, **Ericsson**, algunos desarrolladores de videojuegos e inclusive a **El Mundo** de España.

Muchos geeks (me incluyo) llevamos orgullosos (grandes víctimas del marketing) un Swatch Beat que mostraba la hora normal y la hora *beat*. Eran grandes, grises y toscos, pero muchos fuimos felices con uno de estos relojes.

Hoy en día el *beat time* se reduce a una pequeñísima línea en la portada de *[Swatch.com](http://swatch.com)*. A mi me encantaba la idea, proponerlo y hacer una gran campaña publicitaria alrededor de eso requiere de muchos pantalones. **Nicolas Hayek** los tuvo. Se le extrañará.

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