83 medios de comunicación españoles han demandado a Meta por competencia desleal al comprobar que la compañía fundada y dirigida por Mark Zuckerberg habría incumplido el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) durante el periodo de mayo de 2018 y julio de 2023.
La demanda, efectuada a través de la Asociación de Medios de Información (AMI), en las que están inscritos grupos como Prisa o Unidad Editorial, detalla que Meta “ha incumplido de forma reiterada la legislación comunitaria de protección de datos, ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad”. Los medios afirman que el 100 % de los beneficios derivados de la venta de publicidad que meta ha obtenido durante el mencionado periodo se deben a esta práctica.
La AMI también denuncia que la compañía ha estado rastreando a los usuarios sin su consentimiento. El objetivo de Meta de utilizar de forma sistemática y masiva sus datos personales, para así “ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida”. Piden, en total, 550 millones de euros por los daños.
La utilización sistemática y masiva de datos personales de los usuarios de las plataformas de META, rastreados sin su consentimiento en toda su navegación digital, habrían permitido a la compañía americana ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida.
¿Por qué es tan importante la demanda a Meta?
La demanda tiene vital importancia en los medios de información porque, según datos de publicidad facilitados por el Ministerio de Economía, este es el segundo sector más digitalizado de la economía española. Justo por detrás de las propias tecnológicas. Y lo que impiden estas, con sus prácticas desleales, es impedir que los medios puedan obtener una “justa monetización”, pues las agencias de publicidad y empresas optan por Meta para distribuir anuncios.
Por el momento, la demanda, impuesta gracias a las diferentes normativas europeas en cuanto a protección y privacidad de datos, se ha presentado en los juzgados de lo mercantil de Madrid para que continúe su proceso. Meta no se ha pronunciado al respecto.