Visitada por más de 75 millones de personas cada día, Pornhub es una de las webs más populares de Internet de la que casi nadie habla, que no está en los favoritos de prácticamente ningún navegador, pero que la gran mayoría de las personas que están leyendo este artículo ha entrado al menos una vez.
Pornhub, junto a otras webs de contenido gratuito de este tipo, ha sido responsable de un cambio fundamental de negocio de la pornografía mundial y la caída de imperios de contenido erótico como Playboy; quienes han tenido que replantearse el modelo de negocio para subsistir.
Fundada el 25 de mayo 2007 por Matt Keezer, Pornhub fue adquirida por Manwin (ahora Mindgeek) en 2010, quienes también son dueños de otras webs muy visitadas del mismo tipo como Redtube, YouPorn o Tube8. Mindgeek, de hecho, es dueña de los estudios de producción de contenido pornográfico más populares del mundo: Brazzers, Digital Playground, Reality Kings y Twistys,
Es así como Mindgeek sostiene sus propiedades digitales y hace un negocio sumamente rentable sin cobrar por acceso: por medio de sus estudios produce contenido pornográfico que sube a Pornhub y otras webs pornográficas del conglomerado, las cuales tienen una cantidad tan alta de visitas que se sostienen por medio de publicidad, un casino online y un programa de socios que da acceso a versiones en alta definición del contenido. Es así como se hicieron del control de gran parte de la cadena de valor de la pornografía online.
El crecimiento de Pornhub
Según Alexa, un medidor de popularidad de webs, Pornhub es la web 40 del mundo en términos de popularidad. Pero no siempre estuvo ahí y no siempre fue tan popular como hoy. Su ritmo de crecimiento se incrementó considerablemente a partir de 2009 con la popularización de conexiones rápidas en todo el mundo.
A partir de 2013, a medida que la adopción de smartphones se incrementaba y las conexiones inalámbricas se aceleraban, Pornhub empezó a ver una rápida tendencia de cambio. Para mediados del año más personas visitaban la web desde un dispositivo móvil, que permite mayor intimidad, que desde un equipo de escritorio.
En septiembre del mismo año, Pornhub hace su aparición en una producción de Hollywood por primera vez: Don Jon, el largometraje dirigido y protagonizado por Joseph Gordon-Levitt.
Productores de contenido y medios digitales mirarán con envidia los tiempos promedio de visita de Pornhub. Aún con el crecimiento desmesurado en tráfico mantienen cifras estables, nunca bajando de los nueve minutos en los últimos cinco años. Más tiempo de visita en una web demuestra el interés en el contenido disponible.
El reto de Pornhub está en la producción y disponibilidad de contenido
Aún con 75 millones de visitas diarias, con un contenido exponencial sostenido, Pornhub no termina de lograr que el crecimiento del contenido subido refleje el crecimiento que tiene en visitas. Aunque el modelo de negocio se basa en mantener control sobre la cadena de valor de la pornografía disponible, saben que la clave está en potenciar su comunidad y el programa para compartir ingresos publicitarios por video original amateur subido a la web.
En 2010, Pornhub tenía unos 100 mil videos subidos a la web, en 2017 reportan diez millones de videos. La línea de crecimiento es consistente con la de visitas diarias. 2013 fue el año en que anunciaron que compartirían ingresos con aquellos integrantes de la comunidad que suben sus propios videos caseros, pero tal vez por obvios motivos temáticos no hay millones de personas que se lanzan a subir sus producciones audiovisuales.
Lo que sí ha crecido de forma sustancial son las horas de video subido a Pornhub:
El crecimiento es particularmente grande entre 2015 y 2016 con alrededor de 40% de incremento año a año. No solo tiene que ver con el número de videos que se han subido, también tiene relación con la duración promedio de cada video subido, que podría reflejar una tendencia en las preferencias de los visitantes. A medida que las conexiones a Internet se hacen más rápidas es probable que no tengan problema en descargar videos más largos.
Los diez millones de videos subidos a Pornhub equivalen a: 684.352 gigabytes de espacio utilizado. Tardaríamos 173 años en ver todos y cada uno de los videos subidos a la web pornográfica.
Dejando a un lado las discusiones éticas sobre el consumo de pornografía, esta suele ser una de las primeras formas de exposición de los adolescentes al sexo. En muchos casos termina siendo parte importante de la educación sexual de jóvenes al tener acceso libre e ilimitado a este tipo de contenidos. Vista la tendencia tal vez sea buena idea, más que prohibir, orientar y explicar. De hecho Pornhub ha creado una sección de educación sexual, que aunque está en inglés, en toda seriedad, es una guía sumamente bien hecha.
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