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El valor de la gama alta para Samsung

Por 7/04/17 - 15:54

Las gamas altas son las que más expectación y titulares generan. Pero en el caso de Samsung, las gamas inferiores se apropian de un mayor porcentaje de las unidades distribuidas.

El valor de la gama alta para Samsung

Copan titulares, generan expectación y hacen progresar a la industria. Pero la gama alta, pese a ello, no es la que más unidades distribuidas registra. En el caso particular de Samsung, según datos de IDC, la gama "ultra-alta" (Galaxy S7 y S7 Edge) representó el 20% de las unidades totales distribuidas por la compañía durante 2016. El segmento comprendido entre los 100 y 200 dólares, en cambio, se consolidó como el mayor de la compañía con un 34% del total de unidades vendidas.

Algunos puntos interesantes sobre esta distribución de teléfonos en Samsung:

  • La gama ultra baja empuja a las gamas superiores. Y la perjudicada es la gama alta (entre 400 y 600 dólares), cuyo porcentaje ha disminuido de forma consistente durante los últimos años.

  • Pese a todo, la gama ultra alta se mantiene. Con pequeñas variaciones, pero la gama ultra alta se apropia año tras año del 20-25% de las unidades distribuidas por Samsung. Al menos desde 2011. Los incrementos de precio y el crecimiento de las gamas media y baja parece no haberle afectado.

  • No hay hueco para los teléfonos de entre 400 y 600 dólares. O al menos no con la configuración de portfolio diseñada por Samsung. Su porcentaje se ha visto reducido de forma continuada a costa del crecimiento de las gamas inferiores.

  • El crecimiento de la gama baja se acentúa desde 2014. A costa de su gama inmediatamente superior y de su gama inmediatamente inferior, los teléfonos de entre 100 y 200 dólares aumentan su porcentaje de forma sostenida desde 2011. En 2016 fue el segmento que más unidades distribuidas supuso para Samsung, con un 34% del total.

  • Unidades distribuídas ≠ ingresos. Que Samsung distribuya más teléfonos de gama baja no significa que esta sea la que más ingresos aporta a la compañía. Los márgenes de beneficio de las gamas altas siempre son mayores a las inferiores.

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