El fenómeno Materialistas ya es una realidad. La comedia romántica de Pedro Pascal, Chris Evans y Dakota Johnson se ha estrenado en Estados Unidos y el público ya ha podido ver qué nos tiene preparado Celine Song. La directora coreana sorprendió al mundo con su primera película en 2023, Vidas Pasadas. Una joya que la llevó a los Premios Oscar. Ahora, quiere repetir triunfo con uno de los repartos más ambiciosos de los últimos años. Sin embargo, el estreno en España de Materialistas no ha llegado.
En nuestros cines, la película no aterrizará hasta el mes de agosto. Y lo mismo ocurre en otros territorios como en Reino Unido. Por su parte, en varios países de América Latina, la cinta llegará a finales de junio, medio mes después que en su territorio doméstico. Esta diferencia de fechas es algo relativamente habitual, aunque pueda sorprender a muchos. Varias películas se estrenan de manera escalonada en diferentes partes del mundo. Por eso mismo, el estreno de Materialistas en España es tan tarde.
Es verdad que no es tan normal ver una estrategia de estreno así entre las grandes producciones del año. Las cintas de Marvel, DC y demás franquicias suelen mantener una fecha unánime (quizá unos pocos días arriba o abajo) en todo el mundo. Aunque sí hay casos en los que sucede, como la inminente Elio de Pixar, que a España no llega hasta julio. En una película como la de Celine Song, propia del cine independiente, esto no es raro. Así, aunque desde la compañía no se ha dado una versión oficial, el retraso del estreno de Materialistas en España parece responder a un motivo evidente.
¿Por qué Materialistas se estrena en España?
En Estados Unidos, la distribuidora de Materialistas es A24, la propia productora del filme. Sin embargo, a nivel mundial quien cuenta con los derechos de la cinta es Sony Pictures International. Y la compañía ha preferido aguantar varias semanas más, muy probablemente, para no coincidir con los éxitos del verano. Esta misma semana, junto al estreno original en EE. UU, ha llegado a los cines Cómo entrenar a tu dragón. Además, aún hay resaca de grandes películas como Lilo y Stitch, Ballerina o Misión Imposible 8.
Frente a ellas, parece que Sony considera que Materialistas no podría competir en igualdad de condiciones en muchos mercados. Hay ciertos países, como Portugal, Canadá o Australia, en los que sí se ha optado por lanzarla en dicha fecha. Pero en la mayoría de principales mercados han preferido esperar. Y lo mismo ocurre de cara a las próximas semanas.
Entre junio y julio llegan a los cines 28 años después (también de Sony), Jurassic World 4, Superman o Los 4 Fantásticos. Parece que la distribuidora considera que, si la película se estrenase coincidiendo con ellas en taquilla, quedaría totalmente enterrada y pasaría desapercibida. También hay que tener en cuenta los estrenos locales de cada país. Puede que un fin de semana parezca óptimo en un lugar pero en otro no porque va a estrenarse alguna cinta semejante o que pueda hacerle competencia directa.
El mercado cinematográfico, en definitiva, está lleno de variables que generalmente llevan a las distribuidoras a tener que trazar un plan más complicado y escalonado de lo que les gustaría. Basándose en estudios de mercado y en predicciones, establecen la fecha que consideren mejor en cada país para llevar a cabo sus campañas promocionales y demás acciones necesarias para maximizar beneficios. Ese es el gran motivo por el que Materialistas se estrena en España el 14 de agosto, dos meses después que en Estados Unidos. Solo el tiempo dirá si ha sido una buena idea o si la conversación y el furor ya se habrán pasado, desaprovechando la oportunidad.
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