Netflix lanzó hace ya dos años su plan con anuncios, con subidas consecutivas de precio en casi todos los países, en los planes generales y la sombra, siempre constante, de que los precios van a seguir viviendo. Pese a que muchos sentenciaron el streaming tras este movimiento, lo cierto es que está más vivo que nunca. Tanto que el plan con anuncios de Netflix es un éxito rotundo todas las regiones en las que está disponible. Algo que, por cierto, ya han copiado las principales compañías de streaming.
¿Serán los anuncios el futuro del streaming? Veremos. Lo que sí podemos decir a día de hoy es que es el presente. En números, Netflix ha confirmado que el 50% de las nuevas altas de la compañía son del plan de anuncios, y la cifra total de usuarios activos que usan este tipo de plan de suscripción asciende a 70 millones de usuarios mensuales.
Sus cifras internas, tampoco mienten. Y es que los anuncios son un win-win para anunciantes y plataformas (y por números también para los usuarios). Según la compañía, un anunciante de coches en EE. UU. (que no mencionan) generó más actividad en el combinado de búsqueda + visitas web después de desplegar una campaña en Netflix.
La publicidad en Netflix también gusta a los usuarios
Tal como apunta Netflix los usuarios impactados que reciben publicidad también tenían 3,2 veces más probabilidades de interactuar con el anuncio en comparación con otros servicios de CTV, y 4,5 veces más probabilidades de interactuar en comparación con campañas lineales. Y en los anuncios en Español la cosa no es diferente. En México, un anunciante experimentó un aumento de +30 puntos en el reconocimiento de marca y un aumento de +15 puntos en la asociación del mensaje en comparación con otros sistemas publicitarios, todos a través de una campaña en Netflix.
Lógicamente, el desarrollo regional de los planes con anuncios no es global, por lo que todavía tiene mucho margen de crecimiento. Además, muchas de las herramientas de medición y campañas no están disponibles en según que países, por lo que no hemos visto todo el potencial de la compañía en este sentido, aunque Netflix ha confirmado que su tecnología de publicidad interna se implementará a nivel mundial a lo largo de 2025.
Visto lo visto, un paso lógico del resto de compañías de streaming, su giro hacia el contenido con anuncios. A día de hoy parece que la única aldea gala de los grandes que resiste es Apple TV+, pero visto lo rumores, también podría más pronto que tarde unirse a Netflix, Disney+ o Prime Video y sus anuncios.
