Amazon anunció que insertará nuevos formatos de anuncios en Prime Video. La compañía seguirá los pasos de YouTube e insertará publicidad cuando pongas pausa a una serie o película. La medida buscará incrementar los ingresos de la compañía sacrificando la experiencia de uso de sus suscriptores.
En una publicación en su blog para anunciantes, Amazon reveló tres formatos de publicidad interactiva. Prime Video insertará anuncios durante las pausas en series y películas. Estos ofrecerán opciones para comprar productos con la ayuda del control remoto, responder trivias u obtener más información.
"La introducción de capacidades remotas en la sala de estar amplía significativamente la oportunidad para que los anunciantes utilicen formatos interactivos en la gran mayoría del contenido de Prime Video, dondequiera que se transmita", mencionó la empresa. Amazon afirma que estas "experiencias innovadoras" aumentarán la tasa de participación de los usuarios, lo que se traducirá en más ingresos.
Uno de estos formatos será parecido a lo que vemos en plataformas como Instagram, en donde encontramos un carrusel de productos con un enlace directo a la tienda. Por ejemplo, si pones pausa en un capítulo de Fallout, podría activarse una publicidad con varios productos relacionados con la serie o con tus intereses. En caso de que quieras comprar uno, podrás añadirlo a tu carrito de Amazon por medio del control remoto o el móvil.
Qué tipo de anuncios llegarán a Prime Video
De acuerdo con la publicación de Amazon Ads, los nuevos formatos se implementarán "en el próximo año de transmisión". La empresa no ofreció información sobre fechas específicas, aunque prepara un evento para anunciantes para el próximo 14 de mayo. Lo que sí detalló a fondo fueron los tres tipos de publicidad que veremos.
- Anuncios en carrusel. Este tipo de publicidad se activa durante los segmentos destinados a anuncios en series o películas de Prime Video y ofrece un carrusel de productos. Los usuarios pueden deslizarse entre ellos y añadirlos a su carrito de Amazon. Estos anuncios se detienen automáticamente cuando detectan una interacción del usuario, por lo que si no te interesan solo deberás ignorarlos y no tocar el mando a distancia.
- Anuncios interactivos al pausar el contenido. Estos se habilitan cuando pausas una película o programa favorito de Prime Video. Según la descripción de Amazon, los usuarios verán un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de la marca, junto con los botones "Agregar al carrito" y "Más información". La publicidad desaparecerá cuando se reanude la reproducción del contenido en video.
- Anuncios interactivos con trivias. La opción "entretenida" de Amazon que busca fastidiar a los suscriptores de Prime con preguntas sobre cierto anunciante y obtener recompensas. Al igual que la primera variante, este tipo de anuncios son interactivos y desaparecen después de un tiempo.
Si los anuncios arruinan tu experiencia de entretenimiento, Amazon ofrece la alternativa de omitirlos a cambio de una cuota. La suscripción de Prime Video sin anuncios tiene un precio de 2 euros (o $50 pesos mexicanos) mensuales adicionales a la membresía.