Ya hemos visto que el marketing de proximidad es el siguiente paso en servicios móviles (fué el eje del último evento de Mobile Monday Barcelona) y en Buenos Aires ya se empiezan a ver aplicaciones de ésta nueva estrategia de la industria móvil... por lo que conviene ahondar un poco más en el tema y saber de que forma aplicarlo en los negocios.
El marketing de proximidad es una tecnología que detecta los dispositivos móviles con Bluetooth en un área de 12 metros y les envía un mensaje gratuito (pidiendo la aceptación del usuario) para la descarga de contenidos multimedia, que en general tienen una relación contextual con el ambiente en que es enviado, con la marca sponsor, o con la campaña publicitaria.
Ahora veamos una empresa española exitosa en este rubro, FuturLink, orientada a desarrollar e innovar productos y aplicaciones inalámbricas para interactuar con los teléfonos móviles en la proximidad utilizando tecnologías radio de corto alcance como Bluetooth, Wi-Fi, NFC, RFID o UWB.
El eje de sus servicios es la creaciones de aplicaciones interactivas multimedia diseñadas y desarrolladas a medida para interactuar con los teléfonos móviles Bluetooth a través de los puntos de acceso Wilico, como en los subtes de Buenos Aires.
Habrá una masificación de estos servicios publicitarios? se podrá hacer sin legislación sobre el tema? cansará al usuario? será intrusivo? se considerará intrusivo?....