‘Cualquiera menos tú’: el fenómeno detrás de la película

El año 2023 trajo todo tipo de sorpresas para el cine, pero una de las más inesperadas, es el fenómeno que rodea a la comedia romántica Cualquiera menos tú. La cinta de Will Gluck, no solo se ha convertido en un éxito de taquilla que sorprendió a la prensa especializada, sino también, en lo que parece ser un segundo aire para el género. Eso, en un momento en que este atravesaba una coyuntura complicada y parecía destinado a terminar siendo relleno en los grandes catálogos del streaming.

Durante los últimos cinco años, el tradicional romance cinematográfico, pareció atravesar terreno complicado. De una serie de largometrajes que parecían apelar más a la parodia que al delicado equilibrio entre el amor y el humor, hasta dramas edulcorados que no convencieron a nadie. Lo cierto es que uno de los géneros tradicionales de Hollywood pareció atravesar un progresivo desinterés del público. Incluso fórmulas probadas, como la de Viaje al paraíso, que trajo a la dupla de Julia Roberts y George Clooney a la pantalla grande, fracasaron. Por lo que la gran pregunta, fue que necesitaba el romance en el cine para reavivar el entusiasmo de sus incondicionales.

La respuesta al parecer estaba en TikTok. Cualquiera menos tú se estrenó en el fin de semana de Navidad, con una recaudación mediocre de apenas 8 millones de dólares. Pero, en lo que parece uno de los fenómenos inexplicables de las redes sociales, el largometraje que reúne a Sydney Sweeney (Euphoria) y Glen Powell (Maverick), remontó la cuesta. Todo, gracias a un reto viral en que los participantes se graban a sí mismo bailando la canción de 2004 Unwritten de Natasha Bedingfield. Eso para recrear la secuencia de créditos final de la película.

Bailar y reír en las salas de cine

Pero el entusiasmo trascendió las redes sociales y una oleada de público, llenó las salas, al parecer en una reacción a la popularidad de la serie de videos. Para enero, la cinta seguía entre las 10 más vistas de EE. UU., mientras el reto continuaba entre los más repetidos en TikTok. La combinación logró que la recaudación en taquilla de la cinta aumentara de forma exponencial, hasta alcanzar entre 85 y 100 millones de dólares para finales de mes. Eso, con un presupuesto de apenas veinticinco.

Mucho más, con la carga de pésimas críticas en Rotten Tomatoes y un B+ en CinemaScore. Pero la premisa es inmune a todo lo anterior y se ha convertido en una serie de éxitos en secuencia muy poco comunes. Para su segundo fin de semana y siempre gracias a TikTok, la película remontó su mal comienzo y remontó a un 45 en venta de entradas. Lo que luego la convirtió en el primer estreno navideño en obtener mayor recaudación en su tercera semana que en su debut. Según fuentes de THR, la industria ha reaccionado con entusiasmo al repunte de la película y a su permanencia en el tiempo. En específico, por dejar claro que hay todo un nuevo público para la comedia romántica y mucho más joven de lo esperado.

Una historia contemporánea para una audiencia nueva

Las plataformas sociales y particularmente TikTok, parecen ser el espacio perfecto para renovar el interés de películas a través de la atención de sus usuarios. Un buen ejemplo es el éxito del video viral de Miles Teller bailando en el Festival de Cine de Cannes en el estreno de Maverick. Lo que llevó a la cinta a una audiencia muy joven que los productores no esperaban captar. Algo parecido ocurrió con Chicas malas y su campaña dirigida especialmente para el público de la red social.

En cuanto a Twitter/X, la sensación del verano, Barbenheimer demostró su capacidad de crear sus propios eventos publicitarios espontáneos. Lo que lleva a que Hollywood preste renovada atención a la capacidad de los usuarios para convertir sus gustos en ganancias cinematográficas.