Cuando en Nokia Talk Buenos Aires, salieron a decir que el Nokia N8 era el smartphone más vendido de Argentina no pude evitar indagar más en esa afirmación y, si bien se referían, en realidad, al rango de más de 250 dólares, vale la pena analizar en detalle todos los datos sobre el rendimiento del Nokia N8 en el mercado que me pasó la gente de Nokia Argentina:
- Según el reporte de GFK de 2011 03 estamos primeros en el rango de teléfonos de mas de u$250
- Todavía no sabemos el techo dado que no hemos podido nunca alimentar la demanda quebrando stock siempre en todos los canales en donde lo lanzamos
- En uno de los operadores, al momento del lanzamiento, quebró el stock en solo 20 dias (a precio de Importado desde China)
- En uno de los operadores, solamente 2 dispositivos en la historia tuvo lista de espera, 1 fue el N8
- Unos de los operadores tuvo que salir a recomprar importado a días del lanzamiento del TDF para satisfacer la demanda de los consumidores
- Batimos record de conversión de compra vs reserva al momento del lanzamiento
- El dia del lanzamiento en uno de los retailers fue el dispositivo más vendido (contando todas las gamas de precio)
- Hoy estamos dimensionando la fábrica de TDF para adaptarnos a esta demanda de manera tal de poder satisfacerla en un 100% lo antes posible
- Hoy estamos rompiendo segmentos de precios con el N8 y estamos logrando mover comportamiento de compra subiendo el ticket promedio
- En mayo, el Sell in de N8 nos condujo a recuperar el liderazgo en Valor (24,5% vs 24,1 Samsung) -Fuente importaciones al 17/5, en volumen ya habíamos recuperado la 1 posición el trimestre pasado
Todos los puntos de arriba son datos de Nokia y se darán cuenta que parecen bastante relativos y sin fuente pero igual hagamos un poco de historia: El Nokia N8 en Argentina sale a fines de noviembre de 2010 en preventa de Personal por unos $2199; a principios de febrero nos dicen que el Nokia N8 está agotado en Argentina aunque sólo estaba en Personal; a fines de febrero aparece el Nokia N8 en Movistar y a fines de marzo el Nokia N8 en Claro; el 20 de abril lanzan el comunicado afirmando que "están disponibles los primeros teléfonos Nokia N8 hechos en Argentina, mediante un acuerdo con la empresa IATEC del Grupo Mirgor en Tierra del Fuego" pasando a valer casi mil pesos menos en Personal y Claro y 500$ menos en Movistar.
Está claro que si tomamos el segmento smartphone como se debe hay varios equipos que superan en ventas al N8, incluso uno de Nokia. Y en el top 20 de celulares ingresados al mercado sólo hay 5 smartphones: Blackberry 8520, Blackberry Curve 9300, Sony Ericsson Xperia X8, Samsung Galaxy 550 y Nokia 5230.
Esos son datos de Aduana (que también registra la producción de Tierra del Fuego) que me facilitó Enriquer Carrier. Como les conté al principio, Nokia dijo que en realidad hablaban de equipos de más de 250 dólares para decir que el N8 lideraba en Argentina. Pero, según el Director de Carrier y Asociados, el precio FOB del BlackBerry 9300 es de US$ 259, así que ese equipo estaría primero en el segmento ya que ingresaron alrededor de 120 mil unidades mientras que del N8 sólo 30 mil (las cifras no están actualizadas pero sirven para medir un poco la diferencia en ingresos que hay entre uno y otro).
El tema es que si subimos la categoría, el precio FOB promedio del N8 es de 436 dólares entonces podría estar primero en la alta gama. Más allá de las estadísticas y cifras, el N8 parece estar rindiendo bien y les sirve para mantener ese cabeza a cabeza entre Nokia y Samsung que los tiene peleando en Argentina.