Cuando usan tu marca online en el mundo offline, "Hay una cierta sensación de impunidad en el mundo offline respecto a lo que pueden hacer con contenidos y marcas puramente web, Desde las televisiones que cogen los vídeos citando sólo a Youtube (y no al creador, al que tampoco piden permiso), hasta revistas y periódicos que "se inspiran fuertemente" en publicaciones online".