A pesar de que la televisión no era un medio tan masificado como lo es en la actualidad, Donald Gunn -director creativo de Leo Burnett- publicó en 1978 una teoría que describía los 12 formatos en los que se podía calificar a los anuncios de televisión, según la técnica que utilizaban para tratar de vender.

Aquí tenemos un vídeo explicativo que nos hace un repaso que va desde las típicas teletiendas, hasta los que muestran un problema que será resuelto por el producto que tratan de colarnos...

Lo curioso, es que tantos años después esos formatos sigan siendo lo mismo y sigan funcionando, con lo cual, tal y como dicen en el vídeo, estas técnicas son un arma de doble filo: una manera de maleducar a los publicistas con lo mismo de siempre y otra de educar a los consumidores, que así aprenden el truco de la magia publicitaria.

Enlace: The 12 Kinds of Ads