Eduardo Cruz escribe en Análisis Gráfico diez consejos al crear logotipos. Me pareció especialmente interesante este (problema con el cual he tenido que lidiar cuando trabajo con un diseñador):

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo, no desarrolle un logo muy sofisticado si el cliente no lo entenderá ni tampoco apruebe un logo muy simple si el cliente no lo valorará. Analizar la competencia, los elementos gráficos que utiliza, su composición de colores, distribución de elementos, complejidad o simplicidad y especifique dónde quieres posicionarte contra los competidores. Su imagen gráfica debe ser congruente con la actividad de su compañía: no ser muy elegante si el mercado no lo necesita, y no ser muy simple si el mercado busca sofisticación, ya que no se le dará confianza al consumidor.

10 consejos al crear logotipos en Análisis Gráfico.

(Vía Proletarium)