Squidoo es una red cooperativa [en inglés conocido como co-op] donde personas expertas en un tema crean "lenses", refiriéndose a tener una "óptica única" y muy humana referente a un tema en específico. Estos "lenses" son creados por los Lensmasters que puede ser cualquier persona experta en cualquier tema, desde diseño web hasta carpintería o programación.

El objetivo de Squidoo es potenciar a expertos dándoles reconocimiento, aumento el tráfico de sus webs y ayudándoles a obtener dinero, en X o Y temas y ayudar a una persona promedio encontrar de manera muy rápida y fácil opiniones expertas y humanas en tópicos específicos.

El sitio fue iniciado por Seth Godin basado en su e-book "Everyone is an expert". Como todo proyecto Web 2.0 donde el enfoque está en lo social y participativo, este usa AJAX de forma extensiva.

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